“羊群效应”在投资中极为常见，投资者总是习惯于集体竞相买入或卖出，逆向投资则与之相反。司马迁在《史记·货殖列传》中提到“乐观时变，故人弃我取，人取我与”的古人经商智慧，也是逆向投资的一种体现。

　　严格意义上的逆向投资理论，最早是由美国知名的价值型基金经理人戴维·德雷曼(DavidDreman)提出来的。德雷曼认为，股票市场是专门针对人性弱点设计的，贪婪与恐惧在股市中表露无遗。投资者情绪会导致股价大幅偏离其内在价值，而成功地利用其他投资者的错误定价，就能获得相当丰厚的回报。

　　德雷曼的主要投资方法是在股价受到打击时买入市盈率、市净率较低，但分红高于平均水平的股票。在他看来，成功投资的一个关键是：不要期望你所采用的策略在市场上马上就能成功，给它一个合理起作用的时间。也就是说，要把眼光放在长期收益上。1979年，美国股市已经持续低迷了15年，德雷曼出版了《逆向投资策略证券市场成功心理学》一书，告诉投资者“股市正位于历史的低水平”，应当买入。最终，德雷曼的观点得到证实，1982年起美国股市由熊转牛，并且一直持续到2000年。

　　明星基金经理约翰·聂夫也是典型的逆向投资者，他说：“对我们来说，丑陋的股票往往是美丽的。如果温莎基金的投资组合看起来就很容易让人认同，那么可以说我们是在敷衍了事。”正是凭借着这种独特的投资风格，聂夫获得了令人瞩目的投资业绩在长达31年执掌温莎基金的过程中22次跑赢市场，基金增长55.46倍，平均年复利回报率13.7%，超过市场平均收益率3%以上。

　　其实，约翰·聂夫投资方法的一大精髓就是低市盈率逆向投资。对于周期性行业，他只购买那些预计市盈率就要跌到底部的股票；而对于成长性行业中的稳健公司，只有当被坏消息打击而进入低市盈率状态时，他才加以关注。聂夫通常只选择投资基本面至少接近平均标准的公司，这样低市盈率才说明公司价值未被充分认识。

　　此外，聂夫还强调坚定的卖出策略，在基本面变坏或者股价达到目标价格时，要有卖出的决心。总回报率也是聂夫战胜同行的法宝之一，它描述的是一种成长预期，收益增长率加上股息率，理想的总回报率最好能够达到市盈率的两倍以上。聂夫的经典投资案例是对花旗银行的投资。温莎基金从1987年就买入花旗，持股成本一度高达33美元/股，1991年底花旗最低跌到8美元/股。但由于聂夫对花旗各项业务的深入认识及对花旗管理层的信任，温莎基金在股价下跌的过程中持续买入，在1992年对花旗的投资即取得盈利，并最终获得非常高的回报率。

　　在众人趋之若鹜时保持冷静，当大家心惊胆寒时逆流而上，这就是大师们的逆向投资之道。当然，逆向投资绝不仅仅于此。全面总结两位投资大师的经验，成功的逆向投资至少做到以下三点：第一，对行业或企业基本面有深入的认识；第二，在关键时点敢于挑战主流认识，做出与大部分投资者相反的决策；第三，要有足够的持股耐心。相信对于能够管理好自己的情绪而且足够用功的投资者，做到这三点并非不可能。